拼多多、名创优品们的生存空间

飞飞飞、羽羽 小学一年级: 1 楼; 近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，体验更重要，品
牌更重要。但是事实上，消费正在分级 —— 一方面，消费升级如火如荼地进行；
另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费
品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不
追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是开云(中国)官方地追求物美价廉。鉴于此前已
对消费升级做过专题研究，本文将重点聚焦逆消费升级现象，剖析背后的原因，
并探讨当今消费分级时代的机会。; 2018-09-13 15:19:41

飞飞飞、羽羽 小学一年级

2 楼

当前消费呈现分级的特点。一方面，消费升级如火如荼地进行，越来越多人

追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单；另

一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消

费品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消

费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是开云(中国)官方地追求物美价廉。

主要可分为两类：一类是三线及以下城市居民追求低价，典型案例为主打低

价爆款的拼多多和难下沉的便利店；另一类是一二线城市居民追求高性价比，

典型案例有主打优质低价的名创优品和小米。

2018-09-13 15:19:59

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